Mustafa Onur AKIN - PersonalMirrorLookBook

  ÖZET Son yıllarda, çevre dostu olmanın önemi mimarlık ve inşaat sektöründe artmıştır. Ancak, çevre dostu binaların yükselişi, Green Washing (yeşil yıkama) [1] olarak bilinen yanıltıcı reklam taktiklerine yol açmıştır. Yeşil yıkama, şirketlerin ürün veya hizmetlerinin çevre dostu görünmesini sağlamak için yanıltıcı veya belirsiz terimler kullanmasıdır. Bu taktik, sürdürülebilirliğe ilgi duyan endüstrilerde yaygın olarak kullanılmaktadır. Tüketiciler, yanıltıcı iddialar nedeniyle çevreye pozitif yönlü katkıda bulunuyor olduklarını düşünerek aldatılmaktadır. Bu durum, çevre dostu ürünlerin pazarda tanınmasını zorlaştırmaktadır.   Bu araştırmanın amacı, çevre dostu binalarda yeşil yıkama konusunu incelemek ve şirketlerin tüketicileri yanıltmak için kullandıkları yaygın taktikleri belirlemektir. Araştırma yöntemi olarak örnek olay araştırması / vaka incelemesi tercih edilmiştir. Vaka incelemeleri ve literatür analizi yapılarak farkındalık yaratmak için ...

Yazı: Mustafa Onur AKIN mustafaonurakin@gmail.com Hepimiz, televizyon kanalları arasında gezinirken genellikle program aralarında reklam değil de, reklam aralarında bir şeyler izlendiğine tanık olmuşuzdur. Hatta öyle zamanlar olmuştur ki, kanal değiştirirken çok ilgi çekici bir reklam filmiyle karşılaşmış ve şans eseri, filmin sadece son sahnesini görebilmişizdir. Bir anda, kaçırdığımız bu reklam için, merakımız tavan yapmış bir vaziyette elimizdeki kumandanın tuşlarına saydırıken buluveririz kendimizi… …ya da farklı bir senaryo: Sokakta yürürken köşe başında bekleyen çok güzel bir bayan çıkar karşınıza. Tüm araçlar durmuş ona yol veriyor, insanların hepsi ona bakıyor…ama o, ne sağına-soluna bakıyor ne de hareket ediyordur...İlginiz bir anda 5 kat artmıştır. Yanına doğru yaklaştıkça güzelliği karşısında büyülenmiş, hatta şok olmuş bir vaziyette gözünüzü alamıyorsunuzdur. Fakat o da ne? Bu bayan canlı değil! Ne olduğunu anlamak ve öğrenmek için yanına doğru iyice sokulduğunuzda, ç...