Yapı Sektöründe Sürdürülebilirlik ve Yeşil Pazarlama: GREENWASHING, YEŞİL AKLAMA
ÖZET Son yıllarda, çevre dostu olmanın önemi mimarlık ve inşaat sektöründe artmıştır. Ancak, çevre dostu binaların yükselişi, Green Washing (yeşil yıkama) [1] olarak bilinen yanıltıcı reklam taktiklerine yol açmıştır. Yeşil yıkama, şirketlerin ürün veya hizmetlerinin çevre dostu görünmesini sağlamak için yanıltıcı veya belirsiz terimler kullanmasıdır. Bu taktik, sürdürülebilirliğe ilgi duyan endüstrilerde yaygın olarak kullanılmaktadır. Tüketiciler, yanıltıcı iddialar nedeniyle çevreye pozitif yönlü katkıda bulunuyor olduklarını düşünerek aldatılmaktadır. Bu durum, çevre dostu ürünlerin pazarda tanınmasını zorlaştırmaktadır. Bu araştırmanın amacı, çevre dostu binalarda yeşil yıkama konusunu incelemek ve şirketlerin tüketicileri yanıltmak için kullandıkları yaygın taktikleri belirlemektir. Araştırma yöntemi olarak örnek olay araştırması / vaka incelemesi tercih edilmiştir. Vaka incelemeleri ve literatür analizi yapılarak farkındalık yaratmak için ...